Sự bùng nổ của công nghệ số đã mở ra cánh cửa mới, giúp con người tiếp cận kho tàng kiến thức một cách dễ dàng hơn bao giờ hết. Một trong những điểm sáng nổi bật trong thời đại này là sự xuất hiện của sách nói, đi kèm với sự phát triển mạnh mẽ của quảng cáo sách nói, đã trở thành một xu hướng hấp dẫn trong ngành xuất bản và truyền thông. Sách nói không chỉ thu hút sự chú ý của giới trẻ mà còn chạm đến trái tim của những người lớn tuổi, đặc biệt là ai bận rộn và khó tìm thời gian cho việc đọc sách truyền thống. Ngày nay, quảng cáo sách nói được triển khai qua nhiều hình thức phong phú, từ các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, TikTok, đến YouTube và các ứng dụng phát thanh, sách điện tử. Bạn có thể dễ dàng bắt gặp những quảng cáo sách nói trong từng cú click chuột khi tìm kiếm thông tin.
Quảng cáo sách nói đang phải đối mặt với những mối nguy nào?
Tuy nhiên, quảng cáo sách nói cũng phải đối mặt với những thách thức không nhỏ. Các nhà sản xuất và tác giả cần nỗ lực không ngừng để tạo ra những chiến dịch quảng cáo sáng tạo, gần gũi và hấp dẫn. Những video giới thiệu thu hút hay các buổi livestream tương tác trực tiếp đã trở thành công cụ đắc lực để tăng cường sự kết nối giữa tác giả và độc giả. Thế nhưng, trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt với vô vàn nội dung giải trí khác trên mạng xã hội, việc tìm ra phương pháp tiếp cận hiệu quả để thu hút độc giả vẫn là một bài toán khó.
Bên cạnh đó, không ít độc giả còn băn khoăn về chất lượng của sách nói, điều này đặt ra yêu cầu cho quảng cáo sách nói phải không ngừng khẳng định giá trị sản phẩm thông qua những chiến lược quảng bá thông minh. Cùng với việc phát triển nội dung độc đáo, nâng cao trải nghiệm người dùng và gia tăng sức hút trên các nền tảng trực tuyến, việc quảng cáo sách nói đã trở thành một phần không thể thiếu trong việc xây dựng văn hóa đọc trong kỷ nguyên số.
Tóm lại, quảng cáo sách nói không chỉ đơn thuần là hình thức truyền tải kiến thức mới mẻ, mà còn là một dấu hiệu tích cực cho sự phát triển của văn hóa đọc trong thế giới số hiện đại.
Sách nói (Audio book) là dạng sách âm thanh, nội dung sách được truyền đạt thông qua giọng nói của con người. Nó chính là sự kết hợp độc đáo giữa sách in và phát thanh. Việc đơn giản của người dùng chỉ cần bật các bài sách nói yêu thích và nghe thay vì theo dõi từng trang sách. Vậy quảng cáo sách nói là gì?
Theo đó thì quảng cáo sách nói có thể được hiểu là hình thức tiếp thị nhằm giới thiệu và thu hút độc giả đến với sản phẩm sách nói. Sách nói là phiên bản âm thanh của sách, cho phép người nghe tiếp cận nội dung một cách tiện lợi, thường qua các ứng dụng hoặc nền tảng trực tuyến. Mục tiêu của quảng cáo sách nói là nâng cao nhận thức, tạo sự kết nối với độc giả và khuyến khích họ trải nghiệm sản phẩm.
Hình thức quảng cáo sách nói giúp nâng cao nhận thức về sách nói, giới thiệu sản phẩm đến một lượng độc giả rộng lớn hơn, từ đó mở rộng thị trường. Đối với những chiến dịch quảng cáo hiệu quả có thể làm tăng doanh số bán sách nói, tạo ra doanh thu cho các nhà xuất bản và tác giả. Đồng thời, quảng cáo sách nói góp phần nâng cao nhận thức về lợi ích của việc nghe sách, từ đó khuyến khích văn hóa đọc và nghe sách trong cộng đồng.
Quảng cáo sách nói là một hình thức còn tương đối mới mẻ trong thị trường sách. Hiện tại, pháp luật không cấm việc quảng bá sách nói, và bạn có thể dễ dàng bắt gặp chúng trên nhiều nền tảng khác nhau. Tuy nhiên, để thực hiện quảng cáo hiệu quả, cần lưu ý một số điều kiện quan trọng:
Tóm lại, các nhà sản xuất, tác giả và bên quảng cáo đều có quyền quảng bá sách nói, nhưng cần tuân thủ các quy định pháp luật để bảo vệ lợi ích của cả khán giả lẫn người thực hiện quảng cáo.
Sách đọc là khởi đầu cho hành trình khám phá tri thức, và không thể phủ nhận rằng việc sử dụng sách đọc mang lại nhiều lợi ích tích cực, giúp người đọc cải thiện khả năng ghi nhớ qua chữ viết. Tuy nhiên, việc tiếp cận với sách nói cũng mang đến những trải nghiệm độc đáo và mới mẻ. Vậy khi quảng cáo sách nói và sách đọc, chúng có những điểm khác biệt nào? Dưới đây, NPLaw sẽ giới thiệu cho bạn một số nét đặc trưng nổi bật giữa hai hình thức quảng cáo này.
|
Sách nói |
Sách đọc |
|
|
Đối tượng truyền tải |
Phù hợp cho những người bận rộn, không thích đọc sách theo cách truyền thống. Thích nghe khi thực hiện các công việc khác. |
Những người yêu thích, có thói quen đọc sách. Có thời gian để chiêm nghiệm trong thể loại văn bản. |
|
Hình thức truyền tải |
Tập trung vào trải nghiệm nghe nên luôn chú ý đến việc nhấn mạnh vào giọng đọc, âm thanh và thể hiện cảm xúc giúp người nghe có thể trải nghiệm thực tế nhất. |
Nội dung của sách được nhấn mạnh qua hình ảnh bìa sách và các thông điệp văn chương được trích dẫn. |
|
Phân phối |
Audible, Spotify và các ứng dụng chuyên dụng khác. |
Nhà sách, nền tảng trực tuyến, ebook. |
|
Chiến dịch tiếp thị |
Yếu tố âm thanh, như trích đoạn âm thanh từ sách, phỏng vấn tác giả hoặc phản hồi từ người nghe để thu hút sự chú ý |
Dựa vào hình ảnh bìa sách, đánh giá từ các nhà phê bình, và các đoạn trích nổi bật để tạo sự hấp dẫn |
|
Quá trình tiếp xúc sản phẩm |
Việc nghe có thể kéo dài từ vài giờ đến hàng chục giờ, phù hợp với trải nghiệm lắng nghe liên tục. |
Việc đọc có thể linh hoạt hơn, người đọc có thể dừng lại và tiếp tục khi họ muốn. |
Để quảng cáo sách nói có rất nhiều hình thức, tùy thuộc vào từng thể loại và mục tiêu hướng tới mà các nhà sản xuất và tác giả lựa chọn các hình thức khác nhau, sau đây là một số hình thức quảng cáo sách nói phổ biến hiện nay:
Có thể thấy, các hình thức quảng cáo sách nói đa dạng không chỉ tăng cường trải nghiệm mà còn gia tăng khả năng tiếp xúc với nội dung sách một cách tích cực đến với độc giả.
Việc quảng cáo sách nói khi không xin phép có thể bị xử phạt liên quan đến hoạt động quảng cáo và sở hữu trí tuệ khi mà sản phẩm sách thuộc bản quyền của tác giả.
Quảng cáo sách nói không xin phép sẽ như thế nào?
Căn cứ vào khoản 1 Điều 36 Nghị định 38/2021/NĐ-CP quy định về xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo thì phạt tiền từ 10.000.000 đồng - 15.000.000 đồng khi không có giấy chứng nhận quyền sở hữu hoặc quyền sử dụng khi quảng cáo tài sản, cụ thể có thể nói đến ở đây là sách nói. Các cơ quan chức năng có quyền yêu cầu ngừng quảng cáo và gỡ bỏ nội dung vi phạm. Ngoài việc bị xử phạt hành chính, nếu gây thiệt hại cho tác giả hoặc nhà xuất bản, bạn còn có thể bị yêu cầu bồi thường thiệt hại.
Do đó, để đảm bảo không phải chịu phạt trong quá trình quảng cáo sách nói bạn nên luôn xin phép và có sự đồng ý trước khi tiến hành quảng cáo sách nói, đảm bảo tuân thủ pháp luật.
Hiện nay các cơ sở pháp lý mà bạn đọc có thể tham khảo đối với lĩnh vực quảng cáo sách nói, có thể kể đến như:
Luật Quảng cáo 2012, đặt ra các nguyên tắc và quy định chung về hoạt động quảng cáo, bao gồm cả yêu cầu về nội dung và cách thức thực hiện quảng cáo.
Nghị định 181/2013/NĐ-CP quy định chi tiết một số điều về Luật Quảng cáo.
Nghị định 38/2021/NĐ-CP quy định xử phạt hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo.
Luật Sở hữu trí tuệ 2005, sửa đổi, bổ sung 2022, quy định về quyền tác giả, quyền liên quan và việc bảo vệ quyền lợi cho tác giả và nhà xuất bản, bao gồm cả việc cấp phép sử dụng tác phẩm.
Thông tư 09/2014/TT-BTTTT, quy định về quảng cáo sản phẩm, dịch vụ trong lĩnh vực thông tin và truyền thông, trong đó có các hướng dẫn cụ thể về việc quảng cáo sách và tài liệu văn hóa.
Luật Xuất bản 2012, cập đến việc xuất bản sách, trong đó bao gồm cả sách nói, và các quy định liên quan đến quyền và nghĩa vụ của tác giả, nhà xuất bản.
Cấp giấy phép quảng cáo không chỉ thuộc về một cơ quan duy nhất. Thay vào đó, tùy thuộc vào loại sản phẩm mà doanh nghiệp muốn quảng bá, sẽ có các cơ quan cấp phép khác nhau. Mỗi loại sản phẩm sẽ được các cơ quan có thẩm quyền phù hợp cấp giấy phép quảng cáo riêng biệt.
Căn cứ theo Nghị định 181/2013/NĐ-CP quy định chi tiết một số điều về Luật Quảng cáo. Đối với quảng cáo sách nói nếu bạn là tác giả hoặc nhà xuất bản, bạn cần đăng ký bản quyền cho sách nói của mình tại Cục Bản quyền tác giả - thuộc Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch. Đồng thời, tùy theo địa phương, Sở Văn hóa và Thể thao có thể yêu cầu bạn xin giấy phép quảng cáo nếu nội dung quảng cáo liên quan đến văn hóa, nghệ thuật hoặc giáo dục. Quảng cáo sách nói của người khác, hãy đảm bảo có sự đồng ý và giấy phép từ tác giả hoặc nhà xuất bản. Bạn cũng có thể cần phải xin phép tại các nền tảng quảng cáo mà bạn dự định sử dụng như mạng xã hội, trang web quảng cáo.
Khi quảng cáo sách nói bị cấm là những nội dung quảng cáo không tuân thủ quy định của pháp luật hoặc các tiêu chuẩn đạo đức: vi phạm bản quyền, quảng cáo sai sự thật, khiêu dâm, lừa đảo,... Tùy thuộc vào mức độ vi phạm mà người vi phạm bị phạt từ vài triệu đến vài chục triệu (Căn cứ vào Điều 33-34 Nghị định 38/2021/NĐ-CP). Bên cạnh việc phạt tiền thì việc quảng cáo những sách nói bị cấm thì cơ quan chức năng có quyền yêu cầu ngừng quảng cáo và gỡ bỏ các nội dung vi phạm, người vi phạm có thể bị yêu cầu bồi thường khi có thiệt hại. Trong trường hợp vi phạm nghiêm trọng, hoặc nếu hành vi quảng cáo có dấu hiệu lừa đảo, người vi phạm có thể bị truy cứu trách nhiệm hình sự theo quy định của pháp luật. Đồng thời tổ chức vi phạm nhiều lần hoặc gây ra những hậu quả nghiêm trọng, cơ quan chức năng có thể xem xét hủy bỏ giấy phép hoạt động của tổ chức đó.
Trên đây là những tư vấn của chúng tôi về Quảng cáo sách nói. Công ty Luật TNHH Ngọc Phú hân hạnh đồng hành cùng khách hàng trong việc giải quyết mọi vấn đề pháp lý. Hãy liên hệ với chúng tôi để được sử dụng dịch vụ tư vấn một cách tốt nhất nhé.
CÔNG TY LUẬT TNHH NGỌC PHÚ
Tổng đài tư vấn và CSKH: 1900 9343
Hotline: 0913 41 99 96
Email: legal@nplaw.vn
.jpg)
