Phương tiện quảng cáo ngoài trời đóng vai trò không thể thiếu trong cảnh vật thương mại hiện đại, là một phần quan trọng của chiến lược tiếp thị của các tổ chức và doanh nghiệp. Những biển quảng cáo lớn, bảng hiệu sáng rực, hay thậm chí những chiếc xe buýt được trang trí màu mè, không chỉ là những điểm nhấn trực quan mà còn là công cụ mạnh mẽ để thu hút sự chú ý của người dân và tạo dựng nhận thức thương hiệu mạnh mẽ. Tuy nhiên, việc xây dựng, lắp đặt phương tiện quảng cáo ngoài trời cần phải có sự cấp phép của cơ quan có thẩm quyền cũng như đáp ứng các nguyên tắc, yêu cầu kỹ thuật theo quy định pháp luật.
Phương tiện quảng cáo ngoài trời đóng vai trò vô cùng quan trọng trong chiến lược tiếp thị và xây dựng thương hiệu của các công ty và tổ chức. Với sự phát triển của xã hội và công nghệ, việc sử dụng các phương tiện này không chỉ giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu mà còn mang lại nhiều lợi ích khác nhau.
Trước hết, phương tiện quảng cáo ngoài trời có khả năng tiếp cận rộng rãi với đông đảo người dân. Tại các khu vực đông dân cư, các biển quảng cáo lớn, bảng hiệu hay những chiếc xe buýt được trang trí quảng cáo sẽ dễ dàng thu hút ánh nhìn của người đi đường, tạo ra sự ấn tượng mạnh mẽ và tăng cường sự nhận thức về thương hiệu. Điều này rất quan trọng trong việc xây dựng lòng tin và truyền tải thông điệp của doanh nghiệp đến khách hàng tiềm năng.
Bên cạnh đó, phương tiện quảng cáo ngoài trời thường có thời gian hiển thị lâu dài và liên tục. Với sự ổn định về vị trí và thời gian hiển thị, các biển quảng cáo không chỉ thu hút sự chú ý mà còn giúp duy trì sự nhận thức thương hiệu theo thời gian. Điều này đặc biệt quan trọng trong việc duy trì sự hiện diện của thương hiệu trong tâm trí của khách hàng.
Mặt khác, phương tiện quảng cáo ngoài trời mang lại hiệu quả chi phí cao. So với các hình thức quảng cáo truyền thông khác như truyền hình, radio hay quảng cáo trên mạng, quảng cáo ngoài trời thường có chi phí đầu tư ban đầu thấp hơn và khả năng tiếp cận một lượng lớn người dân. Điều này giúp cho các doanh nghiệp có thể tiết kiệm chi phí quảng cáo mà vẫn đảm bảo được hiệu quả và tầm ảnh hưởng đến đối tượng khách hàng mục tiêu.
Ngoài ra, tính tương tác và khả năng tạo ấn tượng mạnh mẽ của phương tiện quảng cáo ngoài trời cũng là một điểm cộng lớn. Người đi đường thường có xu hướng dành thời gian lâu hơn để quan sát các biển quảng cáo so với các quảng cáo trên internet hay truyền hình. Điều này tạo ra cơ hội lớn cho các doanh nghiệp để giao tiếp và truyền tải thông điệp một cách hiệu quả hơn đến khách hàng.
Phương tiện quảng cáo ngoài trời là các phương tiện được sử dụng để đưa thông điệp quảng cáo ra ngoài không gian công cộng, đặc biệt là trong các khu vực đông người hoặc trên các tuyến đường chính.
.jpg)
Căn cứ tại điểm 2.1.1 tiểu mục 2.1 Mục 2 Quy chuẩn kỹ thuật quốc gia QCVN 17:2018/BXD ban hành kèm theo Thông tư 19/2013/TT-BXD, nguyên tắc chung xây dựng, lắp đặt phương tiện quảng cáo ngoài trời bao gồm:
- Phương tiện quảng cáo ngoài trời phải được xây dựng, lắp đặt phù hợp với quy hoạch xây dựng của địa phương.
- Phương tiện quảng cáo ngoài trời phải có địa điểm, kiểu dáng, kích thước, chất liệu, số lượng phù hợp với quy hoạch quảng cáo được phê duyệt và đảm bảo ở bên ngoài hành lang an toàn đường bộ, hành lang an toàn đường sắt, hành lang an toàn bảo vệ luồng đường thủy nội địa, hành lang bảo vệ đê điều, hành lang an toàn lưới điện cao áp.
- Vị trí, địa điểm, khu vực xây dựng, lắp đặt và công tác quản lý các phương tiện quảng cáo ngoài trời phải tuân theo các yêu cầu sau:
+ Đảm bảo mỹ quan đô thị;
+ Đảm bảo tầm nhìn giao thông, không ảnh hưởng đến hoạt động giao thông và không che khuất tầm nhìn biển báo giao thông;
.jpg)
+ Đảm bảo an toàn về phòng cháy chữa cháy, yêu cầu thoát nạn, yêu cầu cứu hộ cứu nạn, kết cấu xây dựng, trật tự an toàn xã hội;
+ Đảm bảo các hoạt động sản xuất, sinh hoạt bình thường của người dân và an toàn sinh mạng.
Chú thích: Phạm vi không được phép xây dựng, lắp đặt phương tiện quảng cáo đối với cầu, hầm đường bộ xem Phụ lục A.
- Các phương tiện quảng cáo ngoài trời không được che lấp nóc/mái nhà trừ các phương tiện quảng cáo dạng chữ, hình, biểu tượng.
Căn cứ tại điểm 2.1.4 tiểu mục 2.1 Mục 2 Quy chuẩn kỹ thuật quốc gia QCVN 17:2018/BXD quy định kỹ thuật về chiếu sáng, cấp điện, phương tiện quảng cáo ngoài trời như sau:
- Chiếu sáng phương tiện quảng cáo ngoài trời phải phù hợp với khu vực được chiếu sáng, đảm bảo an toàn, phòng chống cháy nổ, không được làm ảnh hưởng đến các hoạt động giao thông và các hoạt động khác của đô thị.
+ Các thiết bị chiếu sáng phương tiện quảng cáo ngoài trời phải sử dụng loại thiết bị có hiệu suất năng lượng chiếu sáng cao, tiết kiệm năng lượng, an toàn trong quản lý, vận hành và sử dụng;
+ Các thiết bị chiếu sáng phương tiện quảng cáo ngoài trời phải có độ bền và tính ổn định cao; sử dụng các cảm biến hoặc các biện pháp kỹ thuật giảm thiểu ô nhiễm ánh sáng; sử dụng các lá chắn và nắp chụp tránh chập cháy;
+ Các thiết bị chiếu sáng phương tiện quảng cáo ngoài trời phải được kiểm tra thường xuyên để kịp thời sửa chữa hoặc thay thế.
- Hệ thống điện chiếu sáng cho phương tiện quảng cáo ngoài trời phải có nguồn cấp riêng và cầu dao, aptomat bảo vệ.
+ Hệ thống dây dẫn nguồn cấp điện phải có lớp vỏ cách điện để tránh bị gây chạm, chập điện từ dây nguồn, trong hộp đấu dây kỹ thuật do ảnh hưởng của thời tiết;
+ Các mối nối của hệ thống chiếu sáng bên trong phải đảm bảo yêu cầu cách điện, giảm thiểu tác dụng nhiệt tỏa ra từ các loại đèn chiếu sáng làm bắt lửa, gây cháy lan sang các bộ phận liền kề khác;
+ Hệ thống điện chiếu sáng cho phương tiện quảng cáo ngoài trời phải được kiểm tra thường xuyên để kịp thời sửa chữa hoặc thay thế.
- Phương tiện quảng cáo ngoài trời phải có hệ thống chống sét phù hợp với các tiêu chuẩn kỹ thuật được lựa chọn.
- Tính toán hệ thống cấp điện chiếu sáng, chống sét phương tiện quảng cáo ngoài trời phải tuân theo quy định trong QCVN 12:2014/BXD và phải chọn đúng cấp bảo vệ của aptomat và tiết diện dây dẫn để tránh sự cố do quá tải.
Theo Điều 27, 32 Luật Quảng cáo 2010, Điều 16 Nghị định 181/2013/NĐ-CP, những nơi không được lắp đặt phương tiện quảng cáo ngoài trời bao gồm:
Theo khoản 2 Điều 31 Luật Quảng cáo 2010, cơ quan có thẩm quyền về xây dựng của địa phương có thẩm quyền cấp phép lắp đặt phương tiện quảng cáo ngoài trời.
Theo khoản 3 Điều 31 Luật Quảng cáo 2010, hồ sơ đề nghị cấp giấy phép xây dựng công trình quảng cáo gồm có:
.jpg)
Trên đây là thông tin giải đáp vướng mắc về phương tiện quảng cáo ngoài trời mà NPLAW gửi đến Quý độc giả. Nếu Quý độc giả có bất kỳ vướng mắc nào liên quan đến các thủ tục cần giải đáp thêm, xin vui lòng liên hệ với NPLAW theo thông tin liên hệ sau:
CÔNG TY LUẬT TNHH NGỌC PHÚ
Tổng đài tư vấn và CSKH: 1900 9343
Hotline: 0913 41 99 96
Email: legal@nplaw.vn
.jpg)
